付费搜索应标明“广告”

2016-07-13 09:39:02　:

　　国家工商总局8日公布的《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。工商总局广告司司长张国华在发布会上介绍，这部暂行办法是我国第一部专门规范互联网广告的规章，回应了此前争议大、群众关心的问题。

　　互联网广告应可识别

　　暂行办法提出，互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。

　　暂行办法明确要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

　　张国华说，目前有些付费搜索结果标注“推广”“商业推广”等，从9月开始都要明确标明“广告”。

　　不得在电子邮件中随意附加广告

　　暂行办法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

　　网络禁发未审查医疗广告

　　暂行办法提出，法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

　　此外，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

　　电子数据可做处罚证据

　　暂行办法规定，行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料，可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

　　记者了解到，违反《办法》将按照《广告法》的法条来处理，其中，违法发布烟草和处方药广告的，将对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。

　　文/图 据新华社、《法制晚报》