出租车顶灯媒体推广案例介绍（海南）

2007-04-02 00:00:00　:

　　　　　　　　　户外媒体之王    创意运作,倍增广告效果. 
　　　　　　　　　　　出租车顶灯媒体推广案例介绍（海南）

一、针对 目标受众 进行推广，集中在 目标地区 调度车辆：
　　中华会馆：
　　海南省旅游业相对成熟，旅馆业竞争激烈，如何有效的吸引客流是中华会馆广告推广的主要目的，会馆的主要消费人群是各地华侨，通过对目标人群的研究分析得出结论：通过大众媒体无法在短期内吸引游客关注，必须依靠户外媒体直接刺激目标人群，产生消费，因此，会馆选择了流动性强、覆盖面广、接触频次高出租汽车媒体作为主要宣传媒体。
　　媒体的投放区域选择在目标人群从机场、轮渡到达市区的各条主干道；配额数量也主要针对交通枢纽加大投放量。机场、车站、轮渡等地经常聚集的出租车成为本次投放的主力。
　　通过出租汽车顶灯媒体及合理的投放计划，中华会馆有效的吸引了目标消费人群沿途的关注，并直接带来了收益。

二、利用节假日、开业及庆典契机，集中调集 并配合 公关活动 使效果最大化：
　　1、天洪广场：
　　出租汽车顶灯媒体的优势之一便是可在产品销售高峰前期、卖场开业以及周年庆典等特殊时机采取集中调集的方式直接拉动销售提升品牌形象。
　　天洪广场在其五周年庆典前夕，在三亚地区集中投放1000辆出租汽车顶灯媒体，投放周期一个月，目的就是借助庆典的契机，利用出租汽车顶灯媒体在短期内直接带动销售，有效提升品牌形象。
　　庆典当日，集中调度了200辆车在广场周围营运，为庆典造势，强化市民及周遍消费人群的关注。
　　此外，以公关活动加以配合。当日每位送客人到广场的出租汽车司机均有小礼品赠送，以此刺激出租汽车主动带动客流；同时，广场以路演活动的形式举办现场内衣秀，有效的留住到场人群，实现了线上推广线下拉动的配合推广，作到了广告效果最大化。
　　2、麦当劳：
　　借助节假日开展促销活动，利用合理的推广手段吸引目标人群是麦当劳直接作用于竞争对手的有效途径。
　　在六.一儿童节当日，麦当劳与儿童基金会联合开展公关活动，麦当劳将把当日营业收入的20%捐赠给儿童福利院，为了加大公关效应并引起社会关注，活动当日，麦当劳在营业点周遍集中进行顶灯广告发布；其次，凡在当日消费用餐及参加活动的儿童均有出租汽车接送，以给予50元误工费用作为司机的补偿。
　　麦当劳通过活动引起强烈的社会关注，出租汽车顶灯媒体将公关活动的宣传效应发挥到最大，有效刺激当日销量，提升了品牌形象！
　　3、帝皇夜总会：
　　帝皇夜总会于情人节当日开业，作为夜场，其主要消费人群特征为年轻、时尚、易于接受新鲜事物、享受浪漫与激情。
　　开业当日，在依靠出租汽车顶灯媒体进行宣传及开业通告知的同时，还专门为一位求婚男士，集中调度了50辆出租汽车排成心型营造气氛，这一举动吸引了媒体的报道，上了报纸头条，出租汽车顶灯媒体的合理运用不但为夜总会带来更多新闻价值，也免费为夜总会的品牌作了推广。

三、高层视察期间集中进行广告投放，合理的车辆调度可有效强化领导的认可度与满意度：
　　1、可口可乐：
　　可口可乐海南办事处在高层视察期间，利用出租汽车顶灯媒体进行高密度的广告投放，投放周期为期3个月。
　　为了在高层视察期间实现有效淹没竞争对手信息、强化高层对该地区的销售信心，可口可乐海南办事处按高层视察路线集中调度车辆，加大了领导沿途对于广告画面的接触频次，坚定了高层对于广告投放及地区推广的满意度。

　　2、先声药业：
　　先声药业海南办事处在总公司高层视察期间集中进行出租汽车顶灯媒体投放，并在高层入住的酒店周围集中调度100辆出租汽车进行运营。强化了高层视察期间的品牌宣传力度，加大了领导对于该地区的工作认可，坚定了高层对于广告投放及地区推广的满意度。
 
　　　　　　　    出租车顶灯广告的八大优势 
　　1．新媒体。
　　明略公司的研究人员发现，人天生就具有对新东西的好奇心，媒体总是能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，所以无论是企业还是商家都无时无刻的在寻找新的媒体、新的方式来推销自己的产品。企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同"炒作"，更会带来更多的新闻效应。
　　实力媒体的研究也发现，如果广告主能够第一次就创造很势明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，这个第一次是非常关键的，也是非常非常重要的。
　　出租车顶灯广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。
　　2.弹性流动性.
　　实力媒体调查中，第一次看“世界公民”公益广告的时候是透过什么样的形式？提示后的认知数据是，公车身占38%，候车厅占23%，地铁轻轨占11%，楼顶为14%，高速公路是9%。由此看来，公车身是最能掌握眼球的。当被问及留意这个广告的原因是什么？第一是经常看到，其次是颜色，第三是喜欢这个牌子。可见频次是户外媒体发挥效果的最大因素。
　　出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。
出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如演唱会。
　　3. Eye tevel impact 。
　　车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
　　同时，针对驾车者，广告特别醒目。
　　4.千人成本低性价比高。]
　　较高的到达频次与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别使在单一信息诉求、配合电波媒体及建立、维持品牌记忆度方面作用显著。
　　据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车顶灯广告只是几毛钱。所以，在所有媒体中，出租车顶灯广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。
　　5.高接触机率和稳定的接触频次。
　　出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。
　　出租车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800,000人次（以上海为例）。
　　广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。
　　6.超强流动性与弹性势能。
　　最具流动性的户外媒体形式，除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息传播方面的弹性势能最为突出。广告传播效果最优。
　　通过国内外市场的调查，在众多广告传播媒体中，出租车顶灯广告的广告传播效果最为最为有效。较强的地理针对性。出租车顶灯广告媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。
　　7.广告策略配合完美。
　　有效配合电波媒体的广告落地工作（高空+地面的广告投放模式）。同时可以连接终端售点（卖场、超市、饭店、酒家等），提示消费者购买，以配合当地的销售。
　　8.特殊运作，创意无限。
　　根据您的需要出租车顶灯广告可以提供更为富有创意的广告表现形式。
 
　　　　　　　　　　　　　        户外媒体之王的由来 
　　1994年，美国纽约。MEDALLION CO.,LTD第一次把广告画面放到了出租车顶灯上。一种新的户外广告媒体就此诞生——taxi top advertising出租车顶灯广告。
　　随后的一年时间里，出租车顶灯广告以其截然不同于传统媒体的新形象、24小时发布的持续性、高度的弹性流动性、最佳视觉冲击效果等优势对整个广告媒体市场形成了强烈冲击，在帮助MEDALLION CO.,LTD的市场业务迅速扩展到美国30多个地区（包括纽约、华盛顿、旧金山、亚特兰大、芝加哥等国际性都市）的同时，也一举树立了作为 “户外媒体之王”的领袖地位。
　　2000年，MEDALLION CO.,LTD成功于纳斯达克上市，成为世界广告媒体公司发展史上的又一个奇迹。
　　1996年，新加坡COMFORT AD公司首次将出租车顶灯广告引进亚洲。夏普电器成为新加坡第一个出租车顶灯广告主。
　　2002年，凭借对这一新媒体别具一格的创意运用，COMFORT AD获得了全球最重要的广告奖项之一戛纳广告节户外媒体效果大奖-金狮奖。出租车顶灯广告在户外媒体领域的专业地位得到进一步确认！
　　2004年，秉持对中国户外媒体市场的发展信心，借助中国规模最大的体育赛事全国第十届运动会在江苏召开的重要时机，赛克传媒将出租车顶灯广告全面引进中国市场！